"Zwei Sportler. Ein Ziel." Unter diesem Motto starten ARD und ZDF im Rahmen ihrer Gemeinschaftswerbung eine Kampagne für die Übertragungen der Olympischen und Paralympischen Spiele in London. Mit der Kampagne zeigen die öffentlich-rechtlichen Sender, dass Inklusion kein redaktionelles Sonderthema ist, sondern längst in der regulären Berichterstattung - wie hier im Spitzensport - angekommen ist. "Im Rahmen der Olympischen Spiele und der Paralympics bringen wir unserem Publikum ein großes Spektrum an Sportarten im Radio, Fernsehen und im Internet nahe. Wir freuen uns darauf, im Sommer diese internationalen sportlichen Highlights in unseren Programmen für alle frei empfangbar zu zeigen", sagt Monika Piel, ARD-Vorsitzende und WDR-Intendantin. So macht die Kampagne deutlich, dass die Paralympischen Spiele ein eigenständiges Spitzensportereignis sind und nicht nur ein Nachtrag zu den Olympischen Spielen.Dr. Thomas Bellut, ZDF-Intendant: "Die Kampagne stellt die Gemeinsamkeiten der olympischen und paralympischen Athleten in den Mittelpunkt. Beide geben alles für ihre sportlichen Ziele. Der Sport und die olympische Idee verbindet sie. Mit der Kampagne wollen wir bei unseren Zuschauern Interesse für beide Spiele wecken."
Programmtrailer Das Erste wurde auf ARD ausgestrahlt am Sonntag 15 Juli 2012, 20:15 Uhr.